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雅芳化妆品有限公司(雅芳化妆品有限公司招聘) -凯发一触即发

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每经编辑：宋思艰
1月8日晚间，美国直销巨头雅芳宣布作价4400万美元出售其位于广州的工厂，接盘方为韩国化妆品龙头lg生活健康旗下的the face shop（以下称为菲诗小铺）。此外，两家公司还签订了制造和供应协议，广州工厂将继续为雅芳制造化妆品。
雅芳首席执行官jan zijderveld称，此交易提供了更大的经营和财务灵活性，使雅芳拥有更精简、更敏捷的全球基础设施，有助于更高效地运营。
《每日经济新闻》记者留意到，雅芳本次出售工厂并非首次。2018年7月，雅芳就出售了美国最后一家工厂，此前也已关闭美国两家工厂。业内人士表示，传统的直销模式已失去优势，雅芳的产品增加了库存的风险，本次卖出工厂对雅芳减轻负担、保障盈利颇具意义。
将广州工厂卖给菲诗小铺
雅芳1月8日晚在凯发一触即发官网发布的显示，雅芳已与亚洲最大的消费品和美容公司之一、韩国lg生活健康子公司菲诗小铺达成协议，菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美容制造业务的全部股份。通过出售，雅芳获得净收入4400万美元。
《每日经济新闻》记者注意到，本次交易的标的实体为广州雅芳制造有限公司，该公司是雅芳1994年12月设立的子公司，注册资本为2150万美元，主要运营雅芳位于广州的化妆品工厂。
雅芳表示，公司还与菲诗小铺签订制造和供应协议，根据该协议，广州工厂将为雅芳的中国业务和其他市场制造产品，使工厂的生产能力最大化，雅芳在该工厂的凯发一触即发的合作伙伴将继续与公司合作。
1月9日，雅芳公司在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，交易完成后，菲诗小铺将成为雅芳的委托制造商，现有员工将继续受雇于广州雅芳制造有限公司，工厂也将持续生产雅芳产品和菲诗小铺自有产品系列。此外，广州雅芳制造有限公司将保留其企业原名。
事实上，雅芳与韩国lg生活健康早有交集。2018年4月，雅芳就将其日本公司以约9600万美元的价格出售给lg生活健康的子公司ginza stefany。
直销优势还在否
作为一家具有超过130年历史的企业，雅芳曾创造了一段全球直销行业的神话。
1990年，雅芳进入中国。彼时打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员（又称雅芳小姐）通过直销模式，迅速占领国内高档化妆品市场。到1997年，雅芳小姐数量一度高达35万人，雅芳在中国的年营业额也达到了10亿人民币。2003年的巅峰时期，雅芳中国曾完成24亿元的销售额，销售网点更是一度突破1万个。
然而，随着消费习惯的改变，直销模式不再“吃香”，曾经的全球直销巨头雅芳似乎有些“美人迟暮”。
财务数据显示，雅芳近年来全球销售额不断下滑，2014年～2017年分别实现销售收入74.73亿美元、60.77亿美元、55.79亿美元和55.65亿美元。2014年～2016年，雅芳更是三年连亏，分别实现净收益-3.85亿美元、-11.46亿美元和-1.07亿美元。2018年7月，雅芳出售了美国最后一家工厂，此前已关闭美国两家工厂。
“雅芳以前在国内市场之所以畅销，主要因为其独特的直销渠道。直销通过人为的口碑传播，强化了产品性能和体验感，获得了一批稳定的客户。”广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“但如今随着互联网信息的透明化，消费者认知水平不断提高，传统的直销模式已经失去优势，雅芳的发展受到一定阻碍。”
王先庆认为，在这种市场环境下，雅芳的产品销售受到影响，增加了库存的风险，实体资产容易变成风险资产，本次卖出工厂对雅芳减轻负担、保障盈利颇具意义。
针对出售广州工厂事项，雅芳首席执行官jan zijderveld称，此交易提供了更大的经营和财务灵活性，使雅芳拥有更精简、更敏捷的全球基础设施，有助于更高效地运营。
值得一提的是，近年来，雅芳正在谋求转型，提出了“open up avon（开放雅芳）”战略。雅芳公司对记者表示，该战略主要体现在产品、渠道的数字化和电子化，以及寻找战略凯发一触即发的合作伙伴在基础设施等方面进行合作上面，尤其关注降低重资产、提高资产的利用率。
目前，雅芳的转型已有进展，2017年顺利扭亏为盈，实现净收益2000万美元。
每日经济新闻

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